Miniso, một tập đoàn phong cách sống của Trung Quốc tự cho mình là đẹp trai, vui vẻ và dễ sử dụng, được niêm yết trên Sở giao dịch chứng khoán New York, giá cổ phiếu của họ đã tăng khoảng 400% trong 12 tháng qua. thậm chí còn nhanh hơn nhiều hãng công nghệ và chip mạnh. Mặc dù bán các sản phẩm nhỏ và giá cả phải chăng nhưng giá trị thị trường của tập đoàn đã vượt quá 8 tỷ USD. Để hiểu rõ hơn về chiến lược kinh doanh và mục tiêu kinh doanh đằng sau Miniso, "Lianhe Zaobao" đã liên hệ với Liu Xiaobin, Giám đốc Tiếp thị của Miniso, người đang kiểm tra hoạt động kinh doanh ở Thượng Hải và thực hiện một cuộc phỏng vấn trực tuyến với anh ta.

Nói về sự tăng giá cổ phiếu của Miniso, Liu Xiaobin, giám đốc tiếp thị của Miniso, tin rằng đây là sự ghi nhận của các nhà đầu tư đối với Miniso. Dù không muốn bình luận về xu hướng giá cổ phiếu nhưng ông nhấn mạnh với các phóng viên rằng sau bao nhiêu năm, Miniso đã có định vị rõ ràng và năm nay hãng có chiến lược, định hướng kinh doanh và sản phẩm rõ ràng nhất.

Ông nói: "Để ứng phó với những thay đổi và xu hướng mới trong và ngoài nước, việc chỉ dựa vào dẫn đầu về chi phí là không phù hợp với bối cảnh cạnh tranh mới. Chúng ta phải tham gia vào thị trường toàn cầu từ hai khía cạnh của dẫn đầu về chi phí và sự khác biệt hóa sản phẩm. Do đó, định vị thương hiệu của Miniso là 'thương hiệu phong cách sống có thiết kế IP (Sở hữu trí tuệ, sở hữu trí tuệ)', cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm 'đẹp, vui nhộn và dễ sử dụng' với chi phí hợp lý. .'

Miniso có hơn 5.700 cửa hàng trên khắp thế giới để mở rộng và chiếm lĩnh thị phần. Tính đến cuối tháng 6 năm nay, Miniso đã có hơn 3.600 cửa hàng tại Trung Quốc và hơn 2.100 cửa hàng tại các thị trường bên ngoài Trung Quốc. Theo kết quả quý 4 của tập đoàn tính đến cuối tháng 6 năm nay, thị trường nước ngoài đóng góp 40% vào lợi nhuận hoạt động của tập đoàn trong quý gần nhất, vượt khoảng 25% trong quý trước.