Mới đây, khi đi ngang qua phố Keong Saik ở khu phố Tàu, chắc chắn bạn sẽ bắt gặp ngôi nhà phố cổ màu hồng vô cùng bắt mắt này. Đó là Coach Play, cơ sở trải nghiệm mới đầu tiên của thương hiệu thời trang Coach tại châu Á. Nó khai trương vào tháng 4 năm nay. Nó có ba tầng và tổng diện tích hơn 4.000 feet vuông. Mỗi tầng mang đến cho người tiêu dùng một trải nghiệm khác nhau.

Khái niệm Coach Play thực ra bắt nguồn từ nhóm Tapestry của Singapore, một tập đoàn hàng xa xỉ giá cả phải chăng của Mỹ.

Chủ tịch Tapestry Châu Á Thái Bình Dương Yann Bozec cho biết trong một cuộc phỏng vấn: "Chúng tôi không chỉ nói chuyện mà còn thực sự ủng hộ những đề xuất được đưa ra bởi nhân viên ở nhiều địa điểm khác nhau trên khắp thế giới. Coach Play ở Singapore là một nơi rất tốt Một ví dụ điển hình. Sau khi nhận được sự chấp thuận từ trụ sở chính ở New York, đội Singapore đã chịu trách nhiệm hoàn toàn về việc triển khai toàn bộ Coach Play.”